Что такое Featured Snippet и как оптимизировать сайт под него?
Антонина Барукова, поисковой маркетолог
09.07.2025
Что такое Featured Snippet и как оптимизировать сайт под него?
Антонина Барукова, поисковой маркетолог
11.07.2025
Featured Snippet (на русском – «выделенный фрагмент», «выделенный сниппет», «быстрый ответ», «выделенный ответ») – это особый блок, который Google показывает над обычными результатами поиска. Этот фрагмент с веб-страницы бывает трех видов: абзац, список или таблица.
1
Что попадает в Featured Snippet?
Обычно Featured Snippet – это:
- короткий текстовый ответ (1–3 предложения),
- список или таблица,
- иногда с картинкой.
Featured Snippet («выделенный фрагмент») в Google Поиске на русском языке.
На ней показан запрос «как сварить борщ?», а вверху страницы (над обычными результатами) отображается выделенный блок с кратким рецептом — пример того, как Google вытаскивает ответ с сайта и показывает его сразу в поиске, чтобы пользователь получил быстрый ответ без перехода по ссылке.
В Featured Snippet указывается откуда взят текст (веб-сайт) с активной ссылкой. Это может частично компенсировать падение CTR из-за AI Overviews.
Featured Snippet – это нулевая позиция. Он выше всех. Это даёт шанс получить часть трафика даже при общем снижении CTR стандартных ссылок.
Featured Snippet «крадет» клики у обычных сайтов из ТОП-3, но если для быстрого ответа используется ваш сайт, вы выигрываете.
Featured Snippet – это нулевая позиция. Он выше всех. Это даёт шанс получить часть трафика даже при общем снижении CTR стандартных ссылок.
Featured Snippet «крадет» клики у обычных сайтов из ТОП-3, но если для быстрого ответа используется ваш сайт, вы выигрываете.
2
Какие еще бывают особые результаты выдачи?
Также Google использует Rich snippets (расширенные сниппеты) – улучшенные фрагменты обычных результатов выдачи поиска Google. Вместо стандартного вида (заголовок + ссылка + короткое описание), они показывают дополнительную информацию, визуальные элементы или специальные блоки:
- звёздочки рейтинга;
- цена и наличие товара;
- миниатюра (фото товара, блюда, человека);
- дата события;
- список вопросов (FAQ);
- breadcrumbs (хлебные крошки);
- количество отзывов.
3
AI Overview в Featured Snippet
В новых реалиях 2025 года – использовании в поисковой выдаче Google AI Overviews и AI Mode – сниппет быстрого выделенного ответа все чаще и чаще используется Google для генерации нейроответов и нейрочатов.
«Если текст на сайте хорошо структурирован и авторитетен, то велика вероятность, что AI Overview вставит именно его, часто AI Overview может быть с ссылкой на сайт-источник»
Антонина Барукова
Поисковой маркетолог
4
Как оптимизироваться под Featured Snippet?
- Структурируйте контент
- Используйте определения и тезисы.
- Используйте H2 / H3 заголовки, четко задающие вопрос.
- Под заголовком сразу давайте краткий и прямой ответ (2-3 предложения).
- После этого можно раскрыть тему подробнее
- Используйте экспертный контент, указывайте автора и источники.
4
Используйте структурированный Html и вопросы
Используйте структурированный Html и вопросы
Для пошаговых инструкций – используйте нумерованный список (<ol><li>).
Для перечислений – маркированный список (<ul><li>).
Для сравнений – таблицы и т.д.
Также используйте вопросы, особенно в h3:
Для перечислений – маркированный список (<ul><li>).
Для сравнений – таблицы и т.д.
Также используйте вопросы, особенно в h3:
- Включайте в текст ключевые вопросы в явной форме, которые совпадают с пользовательскими запросами: Как сделать …? Почему …? Что значит …?
Пример использования списка в Featured snippet в Google
5
Семантика и ясность
- Пишите короткие предложения, избегайте воды. В каждом абзаце первым должен идти понятный тезис, затем – аргументы.
- Используйте ключевые слова в заголовке и первом предложении ответа.
- Помните, Google обычно предоставляет именно компактный фрагмент (около 250-300 знаков) – полный, но лаконичный ответ в пределах ~40-50 слов.
5
Аналитика Featured Snippet и ИИ-блоков
Можно использовать Ahrefs / Semrush / Serpstat, чтобы найти запросы, где уже показывается выделенный сниппет вашего сайта и сайтов конкурентов.
Можно делать это вручную в Google: вбивайте ваши ключевые слова и смотрите, есть ли сверху блок с ответом.
Можно делать это вручную в Google: вбивайте ваши ключевые слова и смотрите, есть ли сверху блок с ответом.
Другие статьи
Другие статьи
В мае 2025 Google анонсировал AI Mode в поиске, а трафик веб-сайтов упал на 30-60%. Что ждет веб, и как адаптироваться бизнесу, вебмастерам, SEO-специалистам?