Структура документа

Анализ текущей ситуации сайта

1. Трафик

Ниже представлена таблица с ориентировочным трафиком сайта salamat-med.ru и конкурентов по данным сервиса keys.so

Данные ориентировочные и прежде всего нужны для оценки доли трафика сайта среди конкурентов.

Видим, что из десяти представленных сайтов salamat-med.ru находится на 5-м месте. Существенный отрыв имеет конкурент orteka.ru - к аналогичному объему (и больше) трафика необходимо стремиться при SEO-оптимизации сайта.

2. Позиции

При этом в ТОП10 довольно много статей блога и точечных карточек товаров. Это хорошо однако для интернет-магазина важно получать трафик преимущественно на категории каталога по коммерческим небрендовым запросам.

Например, по запросу “корректор большого пальца стопы” ранжируется инфо-статья в блоге https://www.salamat-med.ru/blog/mezhpaltsevye-peregorodki-dlya-lecheniya-kostochki-na-nogakh, хотя должна страница каталога, но такая страница не создана на данный момент. Таким образом бизнес получает целевой коммерческий трафик на нецелевые страницы, что может ухудшать конверсию в покупку.

Точки роста сайта

1. Техническая оптимизация и доработки сайта

Для ранжирования на высоких позициях сайт прежде всего должен отвечать актуальным техническим требованиям поисковых систем. На данный момент на сайте есть ряд ошибок, которые нужно устранить.

– Микроразметка

Микроразметка - структурирование кода страниц, чтобы поисковые системы лучше понимали их наполнение.

Микроразметка Product выполнена с ошибками: как на странице товара, так и на страницах категорий каталога.

– Скорость загрузки

Крайне низкая скорость загрузки на мобильной версии сайта. Это критическая проблема, нужно повысить скорость до зеленой зоны. Особенно важно быстродействие сайта на мобильном, поскольку поведение пользователей и поисковых роботов преимущественно нацелено на мобильный.

– Дубли мета-тегов

При парсинге обнаружено 294 дубля тега Title и 278 дублей тегов Description. Дублирующиеся метаданные мешают поисковым системам корректно индексировать контент страниц и являются пессимизирующим фактором при ранжировании сайта.

– Хлебные крошки

Хлебные крошки - важный элемент, который улучшает видимость внутренних страниц и является элементом навигации для пользователей при исследовании ассортимента.

Элемент реализован некорректно на данный момент, необходимо, чтобы последний элемент был некликабельным.

– Поиск по сайту

Нужно скорректировать работу поиска по сайту. Например, сайт ничего не выдает по запросу “компрессонные чулки”, т.к. все товары заведены как “чулки компрессионные”

Пример хорошей работы функционала у Ортеки - помимо релевантных товаров, пользователю предлагается ознакомиться со статьями и новостями по теме.

2. Семантика и структура сайта

– Региональное продвижение. Одной из основных точек роста сайта по трафику будет оптимизация региональных страниц. На данный момент они недостаточно оптимизированы для получения трафика.

Например, сейчас https://www.kazan.salamat-med.ru/catalog/kompressionnyy_trikotazh/chulki/filter/klasskompressii_2/ и все другие города имеют одинаковые мета-данные:

Title: Чулки компрессионные 2 класса компрессии купить по доступной цене

Description: Компрессионные чулки 2 класса компрессии - купить на сайте интернет-магазина Salamat-Med.ru. Профессиональная консультация и подбор лечебных изделий.

Помимо этого, в шапке представлен урезанный список регионов в выпадающем меню в шапке сайта.

В выбор городов нужно добавить другие города России, если по ним возможна доставка.

Пример решения на сайте Orteka: большой список+выпадающее меню с поиском любого населенного пункта.

– Посадочные страницы в каталоге. Посадочные страницы каталога соединены с фильтром, формируя умный фильтр - это хорошо. Однако навигация по посадочным страницам и их количество можно и нужно улучшить.

Навигация в облаке тегов. Количество тегов у Ортеки значительно больше, например, есть по виду, назначению и пр.

На аналогичной категории на сайте salamat-med.ru всего 6 шт. тегов.

Также, например спросовая подкатегория “Чулки для беременных” - не отражена на сайте ни в категории "Чулки", ни в "Для беременных" (там только колготки для беременных).

Подобного анализа и проработки, создания новых посадочных страниц по спросу требуют все категории интернет-магазина.

Непродвигаемые фильтры нужно закрывать от индекса, чтобы расходовать краулинговый бюджет на обход только продвигаемых страниц. Пример фильтра, который должен быть закрыт от индекса.

– Страницы услуг. Одной из точек развития будет, в том числе, создание страниц услуг на сайте.

Например, “Изготовление индивидуальных стелек” в Ортеке представлено полноценной страницей услуги - https://orteka.ru/promo/ortmann-pro/ с проработанной структурой.

На сайте Саламат это представлено в виде Акции - https://www.salamat-med.ru/promo/individualnye-stelki-corestep-10-/, необходимо выделить полноценную услугу.

В рамках работы над проектом возможно (совместно с командой на стороне заказчика) выявление новых страниц услуг, например, у Ортеки их довольно много - https://orteka.ru/services/

– Блог. Многие трафиковые страницы на сайте - это информационные статьи. Это нормально и объем полезных статей нужно увеличивать. 

Также необходимо писать именно экспертный контент, более подробные информационные статьи. Для этого страницу нужно доработать: добавить необходимые блоки (эксперт, содержание, источники и пр.), микроразметку. Это важно для ранжирования медицинского контента (факторы доверия для поиковых систем).

Пример проработки статьи на сайте Ортеки (содержание, автор, тегирование)

3. Коммерческие факторы ранжирования

В целом, сайт неплохо проработан по коммерческим факторам ранжирования, но есть точки усиления.

– Карточка товара.

Рекомендуется добавлять больше фото и видео в карточки товаров. Например, в карточке товара с чулками добавлено всего одно фото.

У Ортеки больше фото и есть видео с товаром. В эпоху маркетплейсов с их проработанными карточками товаров (фото, видео) необходимо прорабатывать товары по-максимуму.

– Важно: проработать информацию о доставке.

Сейчас на странице “О доставке” мало информации о доступных ПВЗ для самовывоза, хотя для многих пользователей, в условиях наличия маркетплейсов в шаговой доступности у дома, это крайне важно.

Также важно и требует оперативного исправления: заказ оформляется без возможности выбрать пункт выдачи ПВЗ на этапе оформления. Скорее всего это уточняется специалистом колл-центра, однако в условиях привычных для пользователей путей в маркетплейсах крайне рекомендуется дать пользователю осмотреть и выбрать ПВЗ на этапе оформления.

У Ортеки:

– в карточке товара видно, в какой срок ожидать доставку в ПВЗ.

– на этапе оформления заказа можно выбрать ПВЗ по адресу пользователя.

– Страница "Отзывы".

Страница реализована на сайте, но можно поработать над ее удобством. Сейчас отзывы расположены слитно, что затрудняет восприятие.

Рекомендуется добавить функционал на страницу:

– прикрепить к отзыву ссылку на товар, который приобрел покупатель;

– добавить дату отзыва;

– фото или видео.

Пример реализации https://www.askona.ru/photoreview/

– Рейтинг.

Страницы товаров подразумевают наличие рейтинга, однако он часто не заполнен и отображается как возможный к заполнению, но выглядит как средний.

Можно рассмотреть вывод рейтинга сайта, если рейтинг товара не заполнен. Либо заполнить принудительно рейтинг у всех товаров от 4,7 до 5.0.

3. Внешнее продвижение

Глобально SEO можно поделить на два направления: SEO внутри сайта и SEO внешнее. Внешнее продвижение - это объем и качество ссылающихся на наш сайт доменов. Чем больше и лучше (важно одновременное соблюдение данных факторов) площадки, которые на нас ссылаются, тем мы авторитетнее для ПС, и тем самым наши позиции лучше. Особенно данный фактор является важным для ПС Google.

По данным ahrefs.com рейтинг домена невысокий, при большом количестве ссылок. Возможно, ссылочная масса требует очистки от некачественных доноров. Важно получать ссылки с качественных и авторитетных доноров в рамках SEO-стратегии.

4. Работа с SERP

SERP (Search Engine Results Page) - выдача органических результатов в поисковых системах Яндекс и Google. То есть это то, что мы видим в поисковике, когда набираем запрос, например, "ортопедический магазин Москва".

Сайт нужно больше отзывов в справочниках и картах поисковиков. Это влияет не только на репутацию компании в интернете, но и на ранжирование сайта – есть взаимосвязь между репутацией компании и ранжированием сайта.

В частности низкий рейтинг на Отзовике и всего два отзыва без ответов от лица компании.

Вывод